Sohbet Reklam Harcamanızın Hızını Etkileyen 5 Temel Unsur

Sohbet Reklam Harcamanızın Hızını Etkileyen 5 Temel Unsur

İster kendi işiniz için pazarlama bütçesini ayarlayın, isterse müşterileriniz ne ile çalıştıklarını, senenin başlangıcında yenilenmiş bir bütçeyle, doğrusu yeni hedefler, bazıları ulaşılabilir, Sohbet siteleri bazıları ise bir streç olabileceğini söylüyor.

Yere koşmak ve teslim etmek için, paranızı ay süresince etkili bir halde harcadığınızdan güvenli olmak istersiniz. Ücretli medya için ilerleme hızı bütçesi söz mevzusu olduğunda dikkate alınması ihtiyaç duyulan birkaç unsur vardır. Bu yazıda, ücretli medya harcamanızın hızını etkileyen beş ana faktörden geçeceğim:

  1. Ayın Evresi
  2. Reklam platformu
  3. Kampanya performansı
  4. Kampanya yaşı
  5. Dinlence ve reklam vakit planlamaları

Ek olarak, her birinin harcama stratejinizi iyi mi etkileyebileceğini açıklayacağım, böylece bu hedeflere, hatta streçlere bile ulaşabilirsiniz.

1. Ayın Evresi

Dikkate alınması ihtiyaç duyulan ilk şeylerden biri, ayın hangi kısmını ücretli reklamlar yayınlamaya başladığınızdır. Yeni başlıyorsanız, çoğu zaman varlık alma, oluşturma, açılış sayfaları vb. İle ilgili sayısız gecikme olur. Ay için genel bütçenizin ne işe yaradığını ve bu rakama ulaşmak için ne kadar zamanınız kaldığını idrak etmek önemlidir.

Bunu yapmanın en iyi yolu, toplam harcama hedefinizi (mesela 10.000 ABD Doları) alıp ayda kalan gün sayısına bölmektir. Dolayısıyla, reklamlarınızı 15 Ocak’ta yayınlarsanız, kampanyalarınızı günde ortalama 625 ABD Doları’na yükseltmeniz gerekir. Doğal ki, reklam yayınladığınız işletme türünü (B2B ile B2C) ve hangi platformda reklam yayınladığınızı dikkate aldığınızda bundan daha karmaşıktır. (Merak etmeyin, bu öteki faktörlerin hemen sonra yayında iyi mi yürüdüğünü tartışacağım.)

Bununla ilgili zorluk derecesi yüksek şey, vakit ve harcama baskısının hedeflerinizi iyi mi etkilediğidir. Hesap içinde haiz olduğunuz platforma ve altyapıya bağlı olarak, daha kısa bir süre için daha yüksek bir tutarı rahatça harcayabilirsiniz. Bazı durumlarda bu, bilhassa yeni kampanyalarsa ve algoritmaların öğrenilmesi için zamana gereksinim duyulması halinde verimsizliklerle sonuçlanır. Reklamlarınızı yayınlamak için ihtiyacınız olan varlıklar ertelenir ve ayın büyük kısmı kaybedilirse, bütçe stratejinizi aylıktan üç aylık perspektife değişiklik yapmak daha iyi olabilir. Bu açıdan, kampanyaları başlatırken ve yenilerini tanıtırken daha azca harcayabilir ve her şeyin sorunsuz bir halde çalışmasını sağlayabilirsiniz. Ondan sonra, çeyreğin geri kalanı için daha yüksek bir bütçeyle çalışabilir ve gerektiğinde ölçeklendirebilirsiniz. Sadece,

Mühim paket: Ayın başlangıcından ilkin hazır olmanız ihtiyaç duyulan tüm öğeleri edinin.

2. Reklam platformu

Belirtildiği şeklinde, bütçe ilerleme hızıyla devreye giren mühim bir unsur, hangi platformda yada platform kombinasyonlarında reklam vereceğinizi anlamaktır. Platformlar birçok açıdan benzer olsa da, her birinin kendi nüansları vardır. Bu bilhassa günlük bütçelerin yönetimi için geçerlidir. Üç ana platforma bir göz atalım: Feysbuk, Google Ads ve LinkedIn reklamları.

Feysbuk: Feysbuk’ta pazarlama yaptığınız kitlelerin boyutuna bağlı olarak, belirlediğiniz günlük bütçelerin çoğu zaman onları istediğiniz yere geldiğini görmüş olacaksınız. Şu sebeple Feysbuk, performansla (arama şeklinde) bir TBM modeli yerine teklif ve performansla ilgili gösterimleri temel alır. Otomatik harcama teklifi kullanıyorsanız ve kitleniz oldukça ufak değilse, Feysbuk günlük harcama açısından oldukça tahmin edilebilir olmalıdır.

Bütçeyi reklam kümesi (kitle) düzeyinde yada kampanya düzeyinde denetim edebilirsiniz. Her iki seçeneği de değişik senaryolarda etkili buldum ve karar sonunda belirli bir kesime ne kadar bütçe tahsis edildiğine dair ne kadar denetim istediğinize karar veriyor.

Ek olarak Feysbuk içinde bir reklam kümesinin yada kampanyanın belirli bir süre süresince iyi mi harcandığını belirleme seçeneğiniz de vardır. Bu, “yaşam boyu” bütçe olarak bilinir ve reklam kümesi oluşturulurken belirlenmelidir:

Arama hacmi yada ücretli aramada bütçe ilerleme hızını birazcık daha zorlaştıran öteki faktörlerle sınırı olan kalmayacaksınız. Günlük bütçe yada yaşam boyu bütçe kullanma sonucu tamamen size bağlıdır. Belirli bir ay içinde bir hesapta birkaç değişim yapacağım, bundan dolayı daha çok esneklik sağlamak için günlük bütçeleri kullanıyorum. Günlük harcamadaki öteki bir unsur, standart ve hızlandırılmış dağıtımdır. Sohbet siteleri standart dağıtım, harcamanızı gün süresince yayar, hızlandırılmış ise mümkün olduğunca süratli harcar. Hızlandırılmış teslimatı zamana oldukça hususi koşulların haricinde kullanmanızı önermiyorum. Standart gösterim varsayılan ayardır.

Google Ads: Google’ın pazarlama ürünleri, son on yılda yeni platformları ve reklam türlerini içerecek şekilde birazcık genişledi. Bununla beraber, reklamlarınızın iyi mi sunulduğuna ilişkin genel yapı, genel olarak aynıdır: reklam ilgi düzeyi (kalite) ve teklif. Bütçeniz kampanya düzeyinde denetim edilir ve bu harcamayı reklam gruplarınıza dağıtır.

Google Ads, bir tıklama başı maliyet modeliyle yayınlanır ve yayınlanma teklifi, reklam kalitesi ve “reklam uzantılarınızdan ve öteki reklam biçimlerinden beklenen tesir” ile ilişkilendirilir. Ücretli arama için, bu bileşenler ve arama trafiği hacmindeki dalgalanma harcama hızınızda mühim bir rol oynar. Belirli bir süre içinde hafife alma ve üstesinden gelme olasılığı vardır. Düşük harcama çoğu zaman düşük reklam kalitesi, düşük arama hacmi yada her ikisinin bir sonucudur. Fazla dağıtım sebebiyle fazla harcama gerçekleşir.

Buradaki temel paket, belirlediğiniz günlük bütçeye gore her bir kampanyanın her gün iyi mi ilerleme kaydettiğini bilmektir. İstediğiniz harcama hedefinize ulaşmak için bu kampanyaları ay yada üç aylık dönem süresince değiştirmeniz gerekebilir. Bu değişimler şunları ihtiva eder:

  • Yeni reklamlar oluşturma
  • Yeni anahtar kelimeler yada hedef kitleler uygulama
  • Yeni kampanyalar yada reklam grupları ekleme
  • Teklif ayarlamaları (yükseltme / indirme)
  • Teklif stratejisindeki değişimler

LinkedIn: Feysbuk’a benzer şekilde LinkedIn, reklamı seyirci kitlenizle açık artırmadaki yeriniz arasındaki ilişkiden görevli meblağ. Reklamlarınızın azca harcama olasılığına katkıda bulunan şey, kitle boyutu, teklifiniz yada oldukça düşük kalitedir. Bazılarının hem masaüstü hem de mobil yerleşimleri tek tek ekleme yada kaldırma kabiliyeti olmadan ihtiva ettiği için LinkedIn reklam biçimlerindeki farklılıklara dikkat etmek önemlidir . Bu, reklamlarınızın sunulma şeklini ve hemen sonra günlük LinkedIn bütçelerine ulaşıp ulaşamayacaklarını etkisinde bırakır.

3. Kampanya performansı

Beyinsiz şeklinde görünebilir, sadece bütçenizi günlük olarak iyi mi hızlandıracağınızla ilgili temel hususlardan biri, kampanyalarınızın performansına bağlıdır. Harcamanızı nereye tahsis edeceğinizi değerlendirirken, üç bileşene dikkat etmelisiniz:

  1. Ölçeklendirme kabiliyeti: Kitle ötekilerden daha düşük bir maliyetle iyi bir netice hacmi sağlıyorsa, günlük harcamanın daha büyük bir kısmını oraya ayırın. Kitle boyutu ve arama hacmi bu mevzuda bir faktördür, bundan dolayı bu bileşenlere dikkat edin.
  2. Vakit içindeki harcama ve performans : Kampanyalarınız yeni değilse ve bir süredir yayınlanıyorsa, değişik harcama düzeylerinin kendileri üstündeki tesirini çözümleme edebilirsiniz. Bu harcama harcamalarındaki artışın performans için zararı olan olup olamayacağını gösterecektir.
  3. Dönüşüm hunisi neticeleri: Yayınladığınız tanıtımın kıymeti nedir? Direkt satışa yada ROAS’a yol açarsa , edinme hedefleriniz dahilinde kalmak için bir kampanyaya daha ne kadar ayırabileceğinizi bilirsiniz. Yatırımın geri dönüşünü hesaplamak daha karmaşıksa yada tanıtım, dönüşüm hunisinin üst kısmına yakınsa ve satışa dönmesi vakit alacaktır. Hedef dönüşüm başına maliyet belirlemek ve oradan optimize etmek için ihtiyacınız olan en iyi verileri kullanın.

4. Kampanya yaşı

Bu süratli bir şey, fakat anımsamak önemlidir.

Bir çok durumda (bilhassa yeni bir çeyrek yada senenin başlangıcında), işletmeler yeni kampanyalar başlatmak yada evvelinde mevcud kampanyalarda ayarlamalar yapmak isteyecektir. Sohbet Bu, birçok hesap yöneticisine, yeni ve kanıtlanmamış reklamlarla harcamaları iyi mi hızlandıracakları mevzusunda belirsizliğe niçin olabilir.

Haiz olduğunuz bütçeyi değerlendirmek için gereksinim duyduğunuz şeylerin genel şemasında, bu bütçeyi ve yeni kampanyayla ilişkili istenen hedefleri (mesela, satın alan adayına karşı marka yapmaya ilişkin) harcamak için ihtiyaç duyulan vakit dilimi .

5. Dinlence ve reklam vakit planlamaları

Herhangi bir platform için bütçe planınızı oluştururken, ay içindeki herhangi bir tatili not etmek zekice olacaktır. Q4, B2B izleyicilerinin bilhassa etken olmayacağı tatillerle dolu. Bir B2B şirketiyseniz yada B2B müşterileriniz var ise, hedefinize verimli bir halde ulaşabilmenizi sağlamak için ayın başlangıcında ilerleme hızı stratejinizi dikkate almak isteyebilirsiniz. Mesela Kasım ve Aralık aylarında, her iki ayın başlangıcında bütçeyi önden yüklemek zekice olacaktır. Bütçenin tüm ay süresince eşit bir halde dağılmış olması yerine, bu sizi hedefinizin önüne geçirecektir.

Tatiller bir yana, kampanyalarınızı gün bölümlendirmeyi yada hafta süresince belirli bir programda yayınlamayı seçmiş olabilirsiniz. Reklam yayını vakit planlamanız gerçek verilere değil bir önsezi temel alıyorsa, ücretli aramada bu mesele yaratabilir. Chat siteleri kampanyalarınızın yada reklam gruplarınızın maksimum günlük bütçelerine erişme mevzusunda endişeleriniz var ise, kullanıcılar reklamlarınızı ararken ve bu reklamları tıklarken daha detaylı bir düşünce edinmek iyi bir düşünce olabilir. Yeni bir kampanyanın başlangıcında bu bilgilere erişemiyorsanız, veri toplamak için birkaç hafta verin. Oradan, bütçelerin ne vakit bütçe ilerleme hızına zarar vermeden tertipli olarak gerçekleştiği mevzusunda bir düşünce edinmelisiniz.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir